1.宏(hong)觀環境(jing)分析（PESTEL分析）（☆☆）（2021、2022年）

宏觀環境(jing)分(fen)析中(zhong)的(de)關鍵要素包括：政治環境(jing)因(yin)(yin)素、經(jing)濟環境(jing)因(yin)(yin)素、社會(hui)環境(jing)因(yin)(yin)素、技術(shu)環境(jing)因(yin)(yin)素、生(sheng)態環境(jing)因(yin)(yin)素和(he)法律環境(jing)因(yin)(yin)素，對這六種(zhong)因(yin)(yin)素進行宏觀環境(jing)分(fen)析的(de)方法，一般(ban)稱為PESTEL分(fen)析法。宏觀環境(jing)分(fen)析的(de)目的(de)是要確定宏觀環境(jing)中(zhong)影響行業(ye)和(he)企業(ye)的(de)關鍵因(yin)(yin)素，預測這些關鍵因(yin)(yin)素未來的(de)變化，以及這些變化對企業(ye)影響的(de)程度和(he)性質、機遇與威(wei)脅。

（1）政(zheng)(zheng)治環(huan)境因素(su)包(bao)括:社會制(zhi)度、政(zheng)(zheng)府政(zheng)(zheng)策、政(zheng)(zheng)治團體和政(zheng)(zheng)治形勢國(guo)際上(shang)的貿易壁壘、雙邊關(guan)系等。

（2）經濟(ji)環境因素(su)包括:經濟(ji)結構、經濟(ji)增長率、財政與(yu)貨(huo)幣政策、能(neng)源和運(yun)輸(shu)成本(ben)；消費(fei)傾向(xiang)與(yu)可支(zhi)配收入、失業率、通貨(huo)膨脹與(yu)緊縮、利率、匯率等(deng)。

（3）社(she)會(hui)環境因素包(bao)括(kuo):教育水平(ping)、生活方式、社(she)會(hui)價(jia)值觀與習俗、消費習慣、文化(hua)傳統、人口(kou)、交(jiao)通、基礎設施(shi)等。

（4）技(ji)(ji)術(shu)環境因素(su)包括:創(chuang)新機(ji)制、科技(ji)(ji)投(tou)入(ru)、技(ji)(ji)術(shu)總體(ti)水平、技(ji)(ji)術(shu)轉移和技(ji)(ji)術(shu)換代(dai)速(su)度(du)、企業(ye)競爭對手的研(yan)發投(tou)入(ru)、社會技(ji)(ji)術(shu)人才的素(su)質(zhi)水平和待(dai)遇(yu)等。

（5）生(sheng)態環境因素，主(zhu)要指各(ge)種自然資(zi)源和(he)綠色(se)環保問題，如水資(zi)源、土(tu)地(di)資(zi)源、污染等。

（6）法(fa)(fa)律(lv)環境因素(su)，主要指法(fa)(fa)律(lv)限制或立法(fa)(fa)變化，如(ru)國(guo)家或地(di)方(fang)法(fa)(fa)律(lv)規范、國(guo)家司法(fa)(fa)、行政執法(fa)(fa)狀(zhuang)況等。