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產品生命周期由什么生命周期決定

來(lai)源(yuan)：東奧會計在線責編：cyw 2020-04-27 15:49:30

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2024-12-06 15:29:37

產品生命周期由什么生命周期決定

產品生命周期由需求與技術的生命周期決定。

產品生命周期(qi)的四(si)個(ge)階(jie)段(duan)是導入期(qi)、成(cheng)長期(qi)、成(cheng)熟(shu)期(qi)和衰退期(qi)。

導入期的(de)產品用戶(hu)很少，只(zhi)有高(gao)收(shou)入用戶(hu)會(hui)嘗試新的(de)產品。產品雖然設計新穎，但質(zhi)量有待(dai)提高(gao)，尤(you)其(qi)是可靠性(xing)(技術不確定性(xing)大)。

成長期的(de)標志是產品(pin)銷(xiao)量節(jie)節(jie)攀升，產品(pin)的(de)銷(xiao)售群已經擴大(da)(市(shi)場增長率(lv)高(gao)，需求(qiu)高(gao)速增長)。此時消費者(zhe)會(hui)接受參差不齊的(de)質量，并(bing)對質量的(de)要求(qiu)不高(gao)。

成熟期開(kai)始的(de)(de)標志是競爭者之(zhi)間出現挑釁性的(de)(de)價格競爭。成熟期雖然市場巨大，但(dan)是已經基本飽和。新(xin)的(de)(de)客戶(hu)減少，主(zhu)要靠老客戶(hu)的(de)(de)重復購買支撐。

衰退期產品(pin)的(de)(de)客(ke)戶大多很(hen)精明，對性價(jia)比要求高。各企業的(de)(de)產品(pin)差別小(xiao)(技術(shu)被模仿(fang)，替代品(pin)充斥(chi)市場(chang))，因(yin)此價(jia)格差異也會縮小(xiao)。

產品生命周期營銷策略：

1、導入期營銷策略

導入期的產(chan)品用(yong)戶很(hen)少，只有(you)高收入用(yong)戶會嘗試新的產(chan)品。產(chan)品雖(sui)然設計新穎，但質量有(you)待提高，尤其是可靠性(技術(shu)不確定性大)。導入期營銷策略是投資(zi)于(yu)研究開發和技術(shu)改進，提高產(chan)品質量。

2、成長期營銷策略

成(cheng)長期的(de)標(biao)志是(shi)(shi)產品銷量(liang)(liang)節(jie)(jie)節(jie)(jie)攀升(sheng)，產品的(de)銷售群(qun)已經擴(kuo)大(市場(chang)(chang)增(zeng)(zeng)長率高(gao)，需求(qiu)高(gao)速增(zeng)(zeng)長)。此時(shi)消費者會接受參(can)差(cha)不(bu)齊的(de)質(zhi)量(liang)(liang)，并對(dui)質(zhi)量(liang)(liang)的(de)要求(qiu)不(bu)高(gao)。成(cheng)長期營銷策略是(shi)(shi)市場(chang)(chang)營銷，此時(shi)是(shi)(shi)改變價格形象和質(zhi)量(liang)(liang)形象的(de)好時(shi)機。

3、成熟期營銷策略

成熟期(qi)開(kai)始(shi)的(de)標志(zhi)是(shi)競爭者之間出現挑釁性的(de)價格競爭。成熟期(qi)雖(sui)然市場巨大，但是(shi)已經基本飽和(he)。新的(de)客戶減少，主要靠(kao)老客戶的(de)重復(fu)購買(mai)支撐。成熟期(qi)營銷策略是(shi)提高效率，降低成本。

4、衰退期營銷策略

衰退期產品(pin)的(de)(de)(de)客戶(hu)大多很精明，對性(xing)價比要求(qiu)高。各企業的(de)(de)(de)產品(pin)差別(bie)小(技術被模仿，替代品(pin)充斥市(shi)場(chang))，因(yin)此(ci)價格差異也會(hui)縮小。衰退期營銷策(ce)略是控制成(cheng)本，以求(qiu)能維持正的(de)(de)(de)現金(jin)流量。

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