1、最(zui)大(da)化進行管理的需要。

2、企業并(bing)購時的需(xu)要(yao)。

3、企業價值(zhi)、核查(cha)家底、企業管理。

4、董事會(hui)和股(gu)東(dong)都會(hui)了解(jie)生產經營活動(dong)的需(xu)要。

5、企業價值評估是投資(zi)決策的前提。

不同(tong)(tong)國(guo)家、不同(tong)(tong)機構對(dui)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)不同(tong)(tong)理解，品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)評(ping)估模(mo)(mo)(mo)型(xing)及方(fang)(fang)法(fa)是不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)，根據側重(zhong)角(jiao)度(du)不同(tong)(tong)分為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)四種。1、財務要(yao)(yao)素(su)(su)評(ping)估方(fang)(fang)法(fa)特(te)(te)點：品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)是公司無形資產的(de)(de)(de)一部分，是會計學意義的(de)(de)(de)概念。以此為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)方(fang)(fang)法(fa)有歷史(shi)成(cheng)本(ben)法(fa)、重(zhong)置成(cheng)本(ben)法(fa)、市價(jia)法(fa)、收益法(fa)。2、財務要(yao)(yao)素(su)(su)+市場要(yao)(yao)素(su)(su)評(ping)估方(fang)(fang)法(fa)特(te)(te)點：品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)是品(pin)牌(pai)未來收益的(de)(de)(de)折現，因(yin)此，對(dui)傳統(tong)的(de)(de)(de)財務方(fang)(fang)法(fa)進行調整，加入市場業績(ji)要(yao)(yao)素(su)(su)。以此為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)方(fang)(fang)法(fa)有品(pin)牌(pai)強度(du)法(fa)。3、財務要(yao)(yao)素(su)(su)+消費(fei)者(zhe)(zhe)要(yao)(yao)素(su)(su)評(ping)估方(fang)(fang)法(fa)特(te)(te)點：品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)是相對(dui)于(yu)同(tong)(tong)類(lei)無品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)或競爭品(pin)牌(pai)而言，消費(fei)者(zhe)(zhe)愿(yuan)意為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)某一品(pin)牌(pai)所付的(de)(de)(de)額外(wai)費(fei)用(yong)。以此為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)方(fang)(fang)法(fa)有溢價(jia)法(fa)、價(jia)格抵補模(mo)(mo)(mo)型(xing)、聯(lian)合(he)分析法(fa)。4、消費(fei)者(zhe)(zhe)要(yao)(yao)素(su)(su)+市場要(yao)(yao)素(su)(su)評(ping)估方(fang)(fang)法(fa)特(te)(te)點：品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)是與消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)關系程(cheng)度(du)，著眼于(yu)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)運(yun)作機制和真正驅動因(yin)素(su)(su)。以此為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)方(fang)(fang)法(fa)有電通(tong)模(mo)(mo)(mo)型(xing)、品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)趨勢模(mo)(mo)(mo)型(xing)、品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)十要(yao)(yao)素(su)(su)模(mo)(mo)(mo)型(xing)。

：

企(qi)業價(jia)值評(ping)估是指資產(chan)評(ping)估師依(yi)據相關法(fa)律、法(fa)規(gui)和資產(chan)評(ping)估準(zhun)則,對評(ping)估基準(zhun)日(ri)特定目的下(xia)企(qi)業整體價(jia)值、股(gu)東全部權(quan)益價(jia)值或者股(gu)東部分權(quan)益價(jia)值等進行分析、估算并(bing)發表專(zhuan)業意(yi)見(jian)的行為和過程。

 1、市場結構模(mo)型(xing)法(fa)；被評估品牌價值=某一可(ke)以比照品牌的價值x調整后的加(jia)權平均(jun)百(bai)分(fen)比。

2、Kemin模型法(fa)；

比較流行的品牌價(jia)值(zhi)評(ping)(ping)估(gu)的方法主要有四種(zhong)，分別是市場(chang)結構模型(xing)法、Kemin模型(xing)法、Interbrand價(jia)值(zhi)評(ping)(ping)估(gu)模型(xing)、千家(jia)品牌價(jia)值(zhi)評(ping)(ping)估(gu)模型(xing)。

影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)工業品(pin)企(qi)業對營銷模(mo)式的(de)(de)選擇的(de)(de)最重(zhong)(zhong)要(yao)因(yin)素是客(ke)戶(hu)，而對客(ke)戶(hu)來說，起影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)作用(yong)最主要(yao)的(de)(de)是企(qi)業的(de)(de)產品(pin)在客(ke)戶(hu)產品(pin)處(chu)的(de)(de)價值(zhi)權(quan)重(zhong)(zhong)，因(yin)此價值(zhi)權(quan)重(zhong)(zhong)是營銷模(mo)式決策的(de)(de)關鍵。 影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)權(quan)重(zhong)(zhong)的(de)(de)因(yin)素很(hen)多，歸納以后主要(yao)有以下兩個：

（1）對客(ke)戶(hu)成(cheng)(cheng)本(ben)的(de)權重---工業品(pin)的(de)價格、服(fu)務(wu)、技術，多大程度上降低或增(zeng)加了客(ke)戶(hu)的(de)采購總成(cheng)(cheng)本(ben)；

（2）對客(ke)戶產品(pin)銷售(shou)力(li)的權(quan)重(zhong)---工業品(pin)的價(jia)格、技術、服務、品(pin)牌，多大(da)程度上能(neng)夠支(zhi)撐客(ke)戶產品(pin)銷售(shou)更高(gao)的價(jia)格、或者(zhe)（和）更大(da)的銷售(shou)量、或者(zhe)降低傳播成本。

價(jia)(jia)值(zhi)評估(gu)基礎(chu)分為兩種(zhong)，一(yi)種(zhong)是以市(shi)場價(jia)(jia)值(zhi)為基礎(chu)的(de)評估(gu)，另一(yi)種(zhong)是以非市(shi)場價(jia)(jia)值(zhi)為基礎(chu)的(de)評估(gu)。

1、市(shi)場(chang)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)為基(ji)礎的評(ping)估(gu)(gu)，是指由評(ping)估(gu)(gu)目的所決定的評(ping)估(gu)(gu)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)類(lei)型，即估(gu)(gu)價(jia)(jia)(jia)對(dui)象的價(jia)(jia)(jia)值(zhi)是公開市(shi)場(chang)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)。公開市(shi)場(chang)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)是指估(gu)(gu)價(jia)(jia)(jia)對(dui)象由熟(shu)悉情況的交易雙方以(yi)公平(ping)交易方式在(zai)估(gu)(gu)價(jia)(jia)(jia)時點自愿(yuan)進行(xing)交易的價(jia)(jia)(jia)格。

2、非市(shi)場價(jia)值(zhi)為(wei)基礎(chu)的(de)評估，是(shi)指除(chu)市(shi)場價(jia)值(zhi)評估外的(de)評估價(jia)值(zhi)類型。主要有投資(zi)價(jia)值(zhi)、快速變現價(jia)值(zhi)、在用價(jia)值(zhi)、殘余價(jia)值(zhi)。

價值(zhi)評估簡稱企業估值(zhi)，目的(de)(de)是分(fen)析和衡量一個企業或一個經營單(dan)位的(de)(de)公(gong)平市場價值(zhi)，并提供有關信(xin)息以幫助投資人和管理當局改善決策(ce)。