隨著中亞經濟(ji)一體化加速，烏茲別克斯坦(tan)正迅速崛起為電(dian)(dian)商(shang)(shang)與跨(kua)境(jing)貿易的(de)新(xin)興市(shi)場(chang)。在過去十年(nian)中，這(zhe)個擁有近3600萬人口的(de)國家完成了從(cong)計(ji)劃經濟(ji)向市(shi)場(chang)經濟(ji)的(de)深度轉型，2025年(nian)更(geng)是被多家國際機(ji)構(gou)視為“中亞數字經濟(ji)元年(nian)”。其中，電(dian)(dian)商(shang)(shang)作為經濟(ji)新(xin)引擎，正引來(lai)巨頭(tou)布(bu)局和政策傾斜。

對于中國出口企業、制造業工廠、電商從業者而言，這片正處于基礎設施紅利期的“新大陸”，正預示著一個擁有“巨大消費潛力+低競爭紅利+物流改革紅利”的全新出海機會。

一(yi)、市場初現(xian)爆發：增長曲線正在拉升(sheng)

據 Wildberries & Russ 公司(si) CEO Robert Mirzoyan 在2025年(nian)6月的第四屆塔什干國際投資論壇透露，僅過(guo)去兩年(nian)間(jian)，烏茲別(bie)克本地(di)賣(mai)家(jia)通過(guo) Wildberries 平臺的銷售(shou)額已突破10億(yi)美元，其中服(fu)裝、家(jia)紡、化妝品、小家(jia)電等品類(lei)表現突出。

更值得(de)關注的(de)是，烏產品對(dui)(dui)外出(chu)口(kou)(kou)增(zeng)長迅猛：通過(guo) Wildberries 平(ping)臺(tai)向俄羅斯(si)、白俄羅斯(si)、哈薩克斯(si)坦和吉(ji)爾吉(ji)斯(si)斯(si)坦的(de)跨境出(chu)貨(huo)量均(jun)實現(xian)同比翻倍，2024年對(dui)(dui)俄出(chu)口(kou)(kou)增(zeng)長高達 63%。這一數據不僅說明本(ben)地制(zhi)造供(gong)應能力已初(chu)具規(gui)模，也說明電商平(ping)臺(tai)已成(cheng)為外貿(mao)主(zhu)渠道。而對(dui)(dui)于中(zhong)國(guo)出(chu)口(kou)(kou)企業而言，借助烏茲別克本(ben)地電商平(ping)臺(tai)、進入其內需市(shi)場，并借勢外溢至(zhi)中(zhong)亞其他(ta)國(guo)家，正是“以烏為支點”的(de)中(zhong)亞跨境電商三角跳。

二、基(ji)礎設(she)施升(sheng)級：倉(cang)儲+物流+關務，三位(wei)一體

2025年6月，Wildberries 宣布將(jiang)在塔什干地(di)區(qu)投資 1.5億美元建設18萬平方米(mi)的旗艦倉(cang)(cang)儲中心，這不(bu)僅將(jiang)成為(wei)烏(wu)茲別克(ke)最大電商物流中心，也標志著其電商供(gong)應鏈能力邁(mai)入“現代倉(cang)(cang)配一體化”。

與(yu)此(ci)同時，塔(ta)(ta)什干(gan)國(guo)際機場已(yi)于(yu)3月新(xin)建貨運大廳投(tou)入運營，鐵(tie)路集裝箱通(tong)(tong)道從中國(guo)西安直(zhi)達塔(ta)(ta)什干(gan)的線路已(yi)常態化開通(tong)(tong)，并(bing)啟用邊(bian)境“電子排隊”系統，通(tong)(tong)關(guan)效(xiao)率和干(gan)線運輸(shu)能力大幅提升。

在(zai)通關層(ceng)面，Wildberries 還與(yu)烏茲(zi)別克國家前景(jing)項目署（NAPP）聯合(he)啟動(dong)“綠色(se)通道計(ji)劃”，使出(chu)口企業通過平臺實(shi)現跨境銷售流程(cheng)簡化，稅務和(he)檢驗(yan)流程(cheng)透明化。這些基(ji)礎設施升(sheng)級，意味著(zhu)中(zhong)(zhong)國出(chu)口商可以將(jiang)烏茲(zi)別克作為(wei)本地(di)分撥中(zhong)(zhong)心、轉運中(zhong)(zhong)心和(he)銷售市(shi)場三合(he)一(yi)的戰略落點。

三、本地電商生(sheng)態漸成(cheng)型，中國(guo)品牌(pai)可借平臺“孵化出海”

為扶持(chi)本地中小企(qi)業，Wildberries 于2025年宣布在烏啟動 “成長(chang)平臺（Growth Platform）”，首批將扶持(chi)約(yue)100家(jia)本地企(qi)業進行品(pin)牌化、電(dian)商(shang)化運營，涵蓋服裝、箱包、日化、電(dian)子產品(pin)等多個品(pin)類。

該平(ping)臺將開放其數字廣告(gao)系統、培訓(xun)體系與出(chu)口基礎設施(shi)，為企業提供(gong)一(yi)站式賦(fu)能。值得注意(yi)的是，Wildberries 在俄(e)語區國家(jia)已布局 130+物流中心(xin)與70,000+提貨點，日(ri)均訂(ding)單處理量超 2000萬(wan)單。

對中國企(qi)業(ye)而言，這(zhe)一電(dian)商生(sheng)態的成熟化代表(biao)著兩個重(zhong)大機(ji)會(hui)：

1.作(zuo)為供應(ying)鏈(lian)角色進入平(ping)臺(tai)生態，與本地賣家聯合(he)運營(ying)品(pin)牌或OEM貼(tie)牌代工；

2.直接(jie)設立品牌館或(huo)跨境旗艦(jian)店(dian)，借助平臺(tai)倉(cang)儲網(wang)絡和政策支持搶占市場(chang)。

中國(guo)品(pin)牌(pai)可以從“品(pin)牌(pai)出海”轉變為“品(pin)牌(pai)落地”，在俄語區、波(bo)斯灣國(guo)家乃(nai)至(zhi)東歐(ou)市場(chang)展開再輻射。

四、中國企業的行(xing)動建議

面(mian)對這(zhe)片正在加(jia)速數字化的(de)藍海市場，中國出口商和制造商可以從(cong)以下幾方面(mian)切入：

• “先倉后銷”： 通過 Wildberries 提供的塔什干倉配服務提前備貨，以加快交付速度；
• “輕品牌運營”： 利用其 Growth Platform 提供的電商培訓、廣告系統，快速實現本地用戶運營；
• “平臺聯合運營”： 與烏茲別克本地賣家或加工商開展品牌共建，共享稅務與物流優惠；
• “中亞轉運中樞”設立： 選擇烏茲別克作為中亞五國供應鏈的前置倉或集散樞紐，提升區域交付能力。

五(wu)、結語：中國制造+烏茲電商，是下一個“拼(pin)多多出海”機會？

烏茲(zi)別(bie)克(ke)斯坦電商行業(ye)正在邁(mai)入“十倍(bei)速增長”的(de)早期(qi)(qi)紅利期(qi)(qi)。從倉儲、物流(liu)、通關，到平臺化(hua)、金(jin)融化(hua)、培訓生態(tai)，整個國家正釋放(fang)出(chu)(chu)強烈的(de)“電商友好信(xin)號”。對(dui)于已(yi)經經歷過東南亞、拉美(mei)電商出(chu)(chu)海的(de)中(zhong)(zhong)國從業(ye)者(zhe)而(er)言，中(zhong)(zhong)亞市場或(huo)許是一個更(geng)具“可控性(xing)、可復制性(xing)、低門(men)檻”的(de)下一個出(chu)(chu)口(kou)爆(bao)點(dian)。2025–2030年，正是戰(zhan)略布局烏茲(zi)別(bie)克(ke)市場的(de)窗口(kou)期(qi)(qi)。別(bie)等這扇門(men)關上(shang)時(shi)才發現，它原本是為你打開的(de)。

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